Artikelen geschreven door Bas Hakker

Sportsponsoring draait niet meer alleen om bereik. Merken hechten steeds meer waarde aan betrokkenheid. Liefst krijgen ze toegang tot communities waar al aandacht aanwezig is. Dat kan een supportersgroep zijn, maar net zo goed een creator, een topsporter of een online community rondom een sport. Voor bonden en clubs betekent het dat de concurrentie om marketingbudgetten groter wordt.

Hoe Expo Flora uitgroeide van bloemenleverancier tot beursinrichter van formaat.

Een lege stoel lijkt onschuldig, maar de no-show bij zakelijke evenementen is uitgegroeid tot het grootste pijnpunt van de branche. Dineke Philipse, verenigingsmanager bij CLC-Vecta, legt in de Gouden Giraffe podcast uit waarom en vertelt wat de sector eraan doet.

Wat maakt het verschil tussen een evenement dat gedrag van mensen verandert en één dat wordt vergeten? Micha van Herk (iqagency) en Edwin Boom (Group Moovs) hebben daar een duidelijk antwoord op en bundelden hun krachten om die visie waar te maken. 

De livecommunicatie-sector staat aan de vooravond van grote veranderingen. IDEA-directeur Maarten Schram en bestuurslid Jan Paul de Wildt zien een sector die strategisch sterk is, maar zichzelf structureel tekort doet. Dat vraagt om visie en echte samenwerking.

Digitale transitie wordt nog te vaak gereduceerd tot een systeemupgrade. Nieuwe software, betere tools, wat automatisering en klaar. Maar volgens Xander Lub, lector Organisaties in Digitale Transitie, is dat precies waar het misgaat. De echte transformatie speelt zich niet af in systemen, maar in mensen en organisaties.

Marianne Dijkshoorn won een Gouden Giraffe met haar toegankelijkheidsadvies voor TwitchCon Europe

Olivier Monod de Froideville, CEO van de 360 Experience Group, ziet in de opmars van kunstmatige intelligentie niet alleen een bedreiging, maar vooral een kans. Livecommunicatie is geen luxe meer, maar een noodzaak. En wie die noodzaak invult, speelt een vitale maatschappelijke rol.

Oud-NMO-directeur Ton Schoonderbeek over de weg naar meetbaar effect van livecommunicatie tijdens HI-Day '26, de dag waarop de 26e Gouden Giraffe Awards werden uitgereikt.

Sander Duivestein staat klaar in de coulissen voor zijn presentatie op HI-Day, maar neemt nog even de tijd voor een gesprek in de podcast-studio. We mogen hem niet aankondigen als trendwatcher. Glazenbol-taal en grootse voorspellingen, dat past niet bij hem.

Kort voor hij het podium op gaat voor zijn lezing op HI-Day 26, neemt Haroon Sheikh nog even de tijd voor een gesprek met Publique. De hoogleraar aan de Vrije Universiteit Amsterdam en senior wetenschapper bij de Wetenschappelijke Raad voor het Regeringsbeleid (WRR) is nuchter, scherp en te veel wetenschapper om mee te deinen met de paniekgolf die AI doorgaans losmaakt. 

Kort na de prijsuitreiking van de Gouden Giraffe schuift Ingiil Hasan aan bij de HI-Day podcast. Als ambassadeur van Hogeschool Utrecht maakte zij dit jaar deel uit van het juryproces. Als stem van een generatie die volgens haar in de evenementenbranche nog te weinig aan tafel zit. En die stem liet zich horen.

Hij deed Sensation de wereld veroveren, verloor twaalf miljoen met een radiostation, en bouwt nu aan een cultureel dorp in Amsterdam. Publique interviewde Duncan Stutterheim op de dag dat hij De Mensen award kreeg overhandigd voor zijn betekenis en inzet voor het vakgebied van livecommunicatie. Een gesprek over 36 jaar ondernemen, het belang van passie, en waarom het middensegment ten onder gaat.

Daymakers gelooft in livecommunicatie als individuele reis, waarin elke deelnemer zijn eigen route kiest en digitaal wordt gevolgd, gevoed en geactiveerd. Vanuit die filosofie blikt Niels Janssen terug op de fusie van FX Agency en D&B Eventmarketing en de strategische overname door ITA Group.​

Reclamebureaus verdienen te weinig, investeren nauwelijks in vernieuwing en blijven hangen in uurtje-factuurtje. Live agencies dreigen exact dezelfde fout te maken, waarschuwt KPMG-partner Edgar Molenaars.

Toen de laatste editie van de Uitmarkt in Amsterdam achter de rug was, voelde het als het einde van een tijdperk. Toch besloten de betrokken partijen niet te blijven hangen in nostalgie, maar te kiezen voor vernieuwing. Zo ontstond DE OPENING: een reizend festival dat jaarlijks in een andere stad het culturele seizoen aftrapt.

In live-communicatie komen creativiteit en operationele excellentie samen. Met hogere eisen aan veiligheid, duurzaamheid, data-bescherming en impact wil IDEA een baken zijn voor bureau en opdrachtgever. Maarten Schram en Jan Paul de Wildt vertellen over de strategische visie van de vereniging.

Nederlandse bedrijven en sportclubs bekijken sponsoring in vrouwensport nog te vaak als een maatschappelijke missie. Maar wie nu instapt, kan juist commerciële goudmijnen aanboren en een emotionele band smeden met een compleet nieuwe doelgroep.

Het sponsorlandschap draait vandaag de dag om merkbouw, gedeelde verhalen en langdurige samenwerkingen. Duo-branding - het strategisch samenwerken van twee merken binnen één sponsorcontext – biedt de mogelijkheid om een unieke merkbeleving te ontwikkelen. Hans Erik Tuijt en Thomas Metz geven een kijkje in de dynamiek, valkuilen en potentie van een dergelijk ‘huwelijk’.

Robert de Vries verkocht zijn sprekersbureau en richt zich volledig op het organiseren van impactvolle events: “Mijn hart klopt nu harder van een groots opgezet festival dan van de zoveelste boeking van een spreker voor een zaal in Putten.”