Artikelen geschreven door Bas Hakker

Een sportevenement bedenken is één ding, het laten doorgroeien is een vak apart. Royal Dutch Jaarbeurs wil daarin verder gaan dan het verhuren van een hal en denkt mee over routing, businessmodel, sponsoring en opschaling. Dennis Kusters en Jasper Peeters over de lessen van een mislukte indoorversie van Mud Masters, de groei van Gym Race en de logistiek achter Hyrox.

TIG Sports & Events organiseerde deze zomer vrijwel gelijktijdig het WK roeien, het WK hockey en de Grand Prix van Zandvoort. Maar het bureau wil meer dan wedstrijden vlekkeloos laten verlopen: het denkt voortdurend na over hoe sport aantrekkelijker wordt voor publiek, media en sponsors. Managing partner Willem Overdiep over zelf evenementen ontwikkelen, de stap naar 360 Experience Group en de ambitie om twintig jaar sportkennis breder in te zetten.

,Ik mis de beurservaring.’ Die opmerking van klanten op EuroShop was voor Probo het startsein. Technisch had de Friese printproducent alles in huis, maar producten, systemen en presentatie sloten nog onvoldoende aan op de manier waarop stand- en beursbouwers werken. Probo nodigde de branche uit, verzamelde zo'n zeventig verbeterpunten en vertaalde die naar een faseplan.

aanmelder.nl helpt organisatoren al jaren met alles wat rondom een evenement geregeld moet worden: van registratie en betaling tot check-in en evaluatie. Alleen tijdens het evenement zelf was de rol van het platform nog beperkt. Met een nieuwe Event App moet daar verandering in komen. Vooral netwerken krijgt daarin een belangrijke plek.

Terwijl Delft inzet op kleinschalige buurtinitiatieven en Rotterdam vecht voor behoud van de nationale vuurwerkshow, ontbreken bij de meeste gemeenten concrete plannen voor een collectieve jaarwisseling als alternatief voor het landelijk vuurwerkverbod. Wie nog een pyrotechnicus of drone-operator wil vastleggen, moet haast maken.

Sportsponsoring draait niet meer alleen om bereik. Merken hechten steeds meer waarde aan betrokkenheid. Liefst krijgen ze toegang tot communities waar al aandacht aanwezig is. Dat kan een supportersgroep zijn, maar net zo goed een creator, een topsporter of een online community rondom een sport. Voor bonden en clubs betekent het dat de concurrentie om marketingbudgetten groter wordt.

Hoe Expo Flora uitgroeide van bloemenleverancier tot beursinrichter van formaat.

Een lege stoel lijkt onschuldig, maar de no-show bij zakelijke evenementen is uitgegroeid tot het grootste pijnpunt van de branche. Dineke Philipse, verenigingsmanager bij CLC-Vecta, legt in de Gouden Giraffe podcast uit waarom en vertelt wat de sector eraan doet.

Wat maakt het verschil tussen een evenement dat gedrag van mensen verandert en één dat wordt vergeten? Micha van Herk (iqagency) en Edwin Boom (Group Moovs) hebben daar een duidelijk antwoord op en bundelden hun krachten om die visie waar te maken. 

De livecommunicatie-sector staat aan de vooravond van grote veranderingen. IDEA-directeur Maarten Schram en bestuurslid Jan Paul de Wildt zien een sector die strategisch sterk is, maar zichzelf structureel tekort doet. Dat vraagt om visie en echte samenwerking.

Digitale transitie wordt nog te vaak gereduceerd tot een systeemupgrade. Nieuwe software, betere tools, wat automatisering en klaar. Maar volgens Xander Lub, lector Organisaties in Digitale Transitie, is dat precies waar het misgaat. De echte transformatie speelt zich niet af in systemen, maar in mensen en organisaties.

Marianne Dijkshoorn won een Gouden Giraffe met haar toegankelijkheidsadvies voor TwitchCon Europe

Olivier Monod de Froideville, CEO van de 360 Experience Group, ziet in de opmars van kunstmatige intelligentie niet alleen een bedreiging, maar vooral een kans. Livecommunicatie is geen luxe meer, maar een noodzaak. En wie die noodzaak invult, speelt een vitale maatschappelijke rol.

Oud-NMO-directeur Ton Schoonderbeek over de weg naar meetbaar effect van livecommunicatie tijdens HI-Day '26, de dag waarop de 26e Gouden Giraffe Awards werden uitgereikt.

Sander Duivestein staat klaar in de coulissen voor zijn presentatie op HI-Day, maar neemt nog even de tijd voor een gesprek in de podcast-studio. We mogen hem niet aankondigen als trendwatcher. Glazenbol-taal en grootse voorspellingen, dat past niet bij hem.

Kort voor hij het podium op gaat voor zijn lezing op HI-Day 26, neemt Haroon Sheikh nog even de tijd voor een gesprek met Publique. De hoogleraar aan de Vrije Universiteit Amsterdam en senior wetenschapper bij de Wetenschappelijke Raad voor het Regeringsbeleid (WRR) is nuchter, scherp en te veel wetenschapper om mee te deinen met de paniekgolf die AI doorgaans losmaakt. 

Kort na de prijsuitreiking van de Gouden Giraffe schuift Ingiil Hasan aan bij de HI-Day podcast. Als ambassadeur van Hogeschool Utrecht maakte zij dit jaar deel uit van het juryproces. Als stem van een generatie die volgens haar in de evenementenbranche nog te weinig aan tafel zit. En die stem liet zich horen.

Hij deed Sensation de wereld veroveren, verloor twaalf miljoen met een radiostation, en bouwt nu aan een cultureel dorp in Amsterdam. Publique interviewde Duncan Stutterheim op de dag dat hij De Mensen award kreeg overhandigd voor zijn betekenis en inzet voor het vakgebied van livecommunicatie. Een gesprek over 36 jaar ondernemen, het belang van passie, en waarom het middensegment ten onder gaat.

Daymakers gelooft in livecommunicatie als individuele reis, waarin elke deelnemer zijn eigen route kiest en digitaal wordt gevolgd, gevoed en geactiveerd. Vanuit die filosofie blikt Niels Janssen terug op de fusie van FX Agency en D&B Eventmarketing en de strategische overname door ITA Group.​

Reclamebureaus verdienen te weinig, investeren nauwelijks in vernieuwing en blijven hangen in uurtje-factuurtje. Live agencies dreigen exact dezelfde fout te maken, waarschuwt KPMG-partner Edgar Molenaars.